Поисковая оптимизация сайтов

Поисковая оптимизация сайта (SEO, Search Engine Optimization) — это комплекс мер, направленных на улучшение индексации сайта поисковыми системами, если угодно, на улучшение «имиджа» веб-ресурса в «глазах» поисковиков. Любая система веб-аналитики покажет вам данные об источниках трафика на сайт. Обычно поисковый трафик составляет существенную долю посетителей веб-ресурса:

Крайне важно следить за количеством и качеством поискового трафика, а также его способностью к конверсии: необходимо, чтобы визиты (впрочем, любые визиты, не только из поисковых систем) как можно чаще завершались полезными для компании действиями (отправкой заявок, скачиванием прайс-листов и каталогов, покупкой и т.п.).

В прежние годы перед SEO ставилась чуть ли не единственная задача — повышение позиции сайта в естественных результатах поиска по поисковым запросам, соответствующим бизнесу. Постановка задачи понятным образом укладывалась в логику: чем выше выводится ссылка на сайт в результатах поиска, тем более респектабельным посчитает ресурс пользователь, тем больше вероятность, что пользователь выберет именно этот сайт, а не другой; чем разнообразнее поисковые запросы, на которые отвечает сайт, тем шире потенциальный круг пользователей, которых может привлечь ресурс. В последнее время ситуация меняется: во-первых, в ход пошли персонализированные результаты поиска, во-вторых, все большее значение в оценке качества сайта поисковыми системами приобретают так называемые поведенческие факторы.

«Хороший сайт — это сайт для людей. <...> Основной задачей поиска Яндекса является нахождение ответа на любой вопрос пользователя. При этом ответ должен быть не только релевантным, но и удобным как для визуального восприятия, так и для работы с ним. К примеру, при переходе на сайт пользователь должен иметь прямой доступ к интересующему его материалу, а не преодолевать завесы из рекламы и всплывающих окон, пытаясь понять смысл переоптимизированных текстов. К сожалению, вебмастера иногда пренебрегают интересами посетителей, снижая юзабилити (удобство в использовании) своего сайта. Поэтому мы научили алгоритм определять полезность для пользователей тех или иных элементов страниц и отдавать предпочтение удобным сайтам» — именно так определяет российский поисковик Яндекс свои приоритеты. Аналогичные пожелания высказывает и Google. 

Другими словами, битва за порядковый номер на странице с результатами поиска утрачивает свой сакральный смысл. Мы не отказываемся от мониторинга позиций, но не делаем (на самом деле, никогда не делали) из этого самоцель. 

Поисковый трафик должен быть объемным, разнообразным и качественным: 

• поисковый трафик должен занимать заметную долю в общем трафике сайта и расти сообразно росту рынка и сезонности, 
  

• ключевые слова, приводящие пользователей на сайт, должны отражать и категорийные, и брендированные наименования товаров и услуг, при этом находясь в балансе, соответствующем стадии жизненного цикла товара, бренда, компании,

• поисковый трафик должен приводить не просто пользователей, а клиентов, совершающих на сайте правильные, нужные компании действия.

С учетом этих обстоятельств оказывается услуга поисковой оптимизации  в нашей компании. Вы можете заказать поисковую оптимизацию прямо сейчас.

Как оказывается услуга по поисковой оптимизации сайта?

Услуга поисковой оптимизации оказывается в несколько, как минимум, три этапа, каждый из которых длится 4 недели.

Первый этап носит исследовательский и аналитический характер: 

• проводится анализ информационного сегмента или ниши, в которой представлен сайт;

• исследуется задача, поставленная заказчиком (не исключено, что задача корректируется и уточняется в ходе этого этапа);

• составляются прогнозы относительно результатов продвижения;

• формируется семантическое ядро запросов, проводится его фильтрация и группировка (создается документ);

• выполняется анализ сайта, изучается статистика сайта, при этом особое внимание уделяется пользовательским сценариями и лидам, которые должны создаваться;

• проводится анализ сайтов-конкурентов;

• разрабатывается стратегия продвижения (создается документ);

• ставится задача и готовится техническое задание на изменение информационной архитектуры сайта (создается документ).

Второй и последующие этапы обладают схожей структурой и могут повторяться необходимой количество раз. Мы рекомендуем проведение не менее 2 этапов такого типа, чтобы сформировать, закрепить и отследить результаты продвижения (тут важно понимания, что результаты проявляются постепенно; порой требуется проведение экспериментов, внедрение разных решений, применение разных методов достижения результата). Итак, структура основных этапов продвижения:

• создание, корректировка и оптимизация контента сайта;

• работа с мета-данными сайта;

• еженедельный и итоговый за этап мониторинг позиций сайта;

• проведение экспериментов, отслеживание результатов, поиск новых точек входа, работа со сниппетами, работа с микроразметкой;

• веб-аналитика, подготовка итоговой отчетности;

• консультирование заказчика в режиме «вопрос — ответ».

Длительность каждого этапа — 4 недели.

Объем услуг в течение каждого этапа — 60 нормочасов.

Стоимость услуги за 1 этап — 66000 рублей.