Периодическая система факторов ранжирования от компании «Search Engine Land»

О нас Партнерство и сотрудничество Новости Публикации

14 июля 2015

С 2011 года компания «Search Engine Land» занимается интересным проектом — выпускает «Периодическую таблицу факторов ранжирования сайтов». Первая таблица появилась в 2011 году, через два года вышла обновленная версия, а сейчас, в 2015, мы можем увидеть уже третье издание, дополненное и измененное в соответствии с современными реалиями и новыми требованиями поисковых систем. Примечательно, что последнее издание поменяло свое название на «Периодическую таблицу факторов успеха поискового продвижения».

Цель проекта — выделить и наглядно отобразить основные факторы, влияющие на успех продвижения сайта в поисковых системах и определить значимость и влияние каждого из них на общий результат. Важно отметить (и авторы неоднократно подчеркивают это), что ВСЕ факторы важны, и только в комплексе они приводят проект к высоким позициям в поисковой выдаче. Прекрасные показатели по одному из факторов не гарантируют успех.

Итак, что же представляет собой таблица?

Все факторы поделены на 2 большие группы (внутренние и внешние) и 7 категорий (Контент, Структура, HTML, Доверие, Ссылки, Персональные данные, Социальные сети).

Название каждого фактора состоит из двух букв: первая — буква категории, к которой принадлежит фактор, вторая — название самого фактора. Все негативные факторы начинаются с буквы V (от violation – нарушение, англ.). Например, Ht = H — фактор из категории HTML + t — Title, заголовок страницы. Или Vh = V — нарушение + h — Hidden, скрытая информация на страницах.

Важность каждого фактора характеризуется весом со знаком «+» или «-». При работе с сайтом стоит уделять большее внимание факторам с весом +3 и избегать факторов с -3. Конечно же, -3 хуже, чем -2, но нужно понимать, оба они приносят сайту только вред.

Что изменилось с 2011 года?

Прежде всего, сам вид таблицы и количество групп элементов. В момент ее создании негативные факторы с буквой V стояли обособленно, формируя собственную группу + была выделена также отдельная группа Blocking (факторы Bt и Bp), которая была связана с индивидуальной блокировкой страниц поисковой системой Google. Такая практика больше не применяется, поэтому факторов, начинающихся с буквы B в таблице больше нет, а все факторы на букву V подвинулись вверх и заняли свое место под теми категориями, к которым они относятся.
Факторов стало больше! За 4 года в таблицу постепенно добавились 10 новичков: 5 — в 2013 году и еще 5 — в 2015. Позвольте их кратко представить (более подробно см. ниже):

Hs (Structure) — структурированные данные. Поисковые системы начали учитывать наличие на страницах специальной разметки — структурированных данных https://support.google.com/webmasters/answer/2650907 ? hl=ru).

Ad (Duplicate) — организация работы оптимизатора с дублированием контента. Все полные дубли страниц, доступные по разным внутренним адресам, должны быть закрыты от повторной индексации в помощью редиректов, канонических адресов и файла robots.txt.

Ti (Identity) — проверка подлинности личности. Использование на сайте специальных средств для идентификации пользователей дает ему больше плюсов по сравнению с теми, где ничего для этого не сделано.

Cv (Vertical) — вертикальный контент. Прекрасно, если на сайте есть картинки, новости, видео, которые помогают пользователям решить их задачу.

Ca (Answers) — ответы. Отвечает ли контент сайта на вопросы пользователей прямо в результатах поиска? Сейчас это дает ему дополнительные очки в глазах поисковых систем.

Ah (https) — безопасный протокол соединения. Использование его для безопасности пользователей теперь также влияет на позиции сайта. Конечно же, использовать https нужно не в любом случае, но для сайтов, на которых есть необходимость ввода конфиденциальной информации (например, данных банковской карты) — это очень важно!

Am (Mobile) — все больше внимания поисковики уделяют тому, как сайт отображается на мобильных устройствах. Еще бы! Таких устройств становится с каждым годом все больше и больше! Высокие позиции в выдаче теперь заказаны тем ресурсам, которые не имеют адаптивной или мобильной версии.

Te (Engage) — вовлеченность. Сайт считается заслуживающим больше доверия, если пользователи проводят на нем достаточно времени, а не закрывают страницу сразу же после попадания на нее со страницы поиска.

Vd (Piracy) — пиратский контент. Защита авторского права — на первом месте!

Va (Ads) — реклама. Никому не нравится, когда на сайте больше рекламы, чем полезной информации. Поисковые системы теперь тоже этого не любят.

Поменялся вес некоторых факторов. Большую важность со временем приобрели: Hs — структурированные данные (с +1 на +2), Th — история домена (с +1 на +2), Ph — персональная история (с +2 на +3) и Ps — социальность (с +1 на +2). Понизилась важность фактора Lt — текст в ссылках ( с +3 до +2). Строже стали наказывать на наличие факторов Vs — избыточная плотность ключевых слов (с -1 до -2) и Vl — спам (с -2 до -3).

Успех в сочетании

Разберемся подробнее, какие факторы попали в таблицу 2015 года, что каждый из них значит, в какой степени влияет на конечный результат и как может быть улучшен.

Вы можете самостоятельно оценить свой ресурс по каждой из позиций и получить общую картину его оптимизированности для поисковых систем.

Название фактора	Значение	Вес	Описание	Возможности проверки и улучшения
Контент
Cq	Quality — качество контента	+3	Хорошо ли и качественно написаны тексты на всех страницах сайта?	Убедитесь, что все тексты на сайте являются уникальными (не являются копиями уже существующих в сети материалов), грамотно написанными, хорошо отформатированными (используются теги подзаголовков, списки, таблицы, изображения). Для проверки уникальности можно воспользоваться специальными он-лайн сервисами, например, сайтом www.text.ru или инструментом Advego Plagiatus.
Cr	Research — исследование	+3	Были ли изучены ключевые слова, которые используют пользователи для поиска по этой теме?	Посмотреть список ключевых слов, которые вводят в поисковую строку потенциальные посетители вашего сайта, можно с помощью специальных инструментов подбора слов. Такой есть, например, в сервисе «Яндекс. Директ». Вы сможете оценить, какие слова используются для поиска чаще всего и уделить им большее внимание.
Cw	Words — слова	+2	Используются ли на страницах сайта ключевые слова и выражения, которые ищут пользователи?	Правильно подобранные ключевые слова должны использоваться в текстах страниц сайта. Для всех слов должны быть подобраны релевантные (соответствующие по содержанию) страницы. Сделать это можно с помощью поисковых систем или обратиться за помощью к специалисту.
Cf	Fresh — актуальность, новизна	+2	Актуальна ли информация на страницах сайта, часто ли она изменяется?	Сайт не должен выглядеть заброшенным, на нем постоянно должны появляться новости, статьи, комментарии. Чем чаще обновляется контент сайта, тем чаще заходит на него поисковый робот. Однако, не стоит выкладывать сразу много информации в один день, обновления должны быть постепенными.
Cv	Vertiacal — вертикальный поиск	+2	Есть ли на сайте картинки, видео, новости и другой дополняющий текстовую информацию контент?	Контент должен быть разнообразным, и это здорово, когда информация на сайте представлена не только скучными текстами, но картинками и видео роликами. В поисковых системах пользователи могут искать разные виды информации, все они должны быть хорошо представлены на сайте.
Ca	Answers — ответы	+1	Появляется ли контент с сайта в виде прямых ответов на запросы пользователей?	Последняя тенденция поиска такова, что пользователи должны получать ответ на свой вопрос сразу же на странице поиска, без перехода на сайт. Для улучшения отображения сайта в результатах поиска используются самые разные технологии, например, «Яндекс Острова» или быстрые ссылки. А компания Google прямо заявляет о своем курсе на универсальный поиск.
Vt	Thin — скудность контента	-2	Является ли контент сайта бессодержательным, слабым, «водянистым»?	Тесты должны быть полезными для посетителей и содержательными. И, конечно же, они просто должны быть.
Структура
Ac	Crawl — индексация	+3	Как легко и насколько правильно могут поисковые системы индексировать содержимое сайта?	Проверить, как поисковые системы индексируют ваш сайт, можно с помощью специальных сервисов «Вебмастер», которые есть и у «Яндекса», и у «Google». Стоит обратить внимание на количество найденных и проиндексированных страниц, возникшие при индексировании ошибки. Там же можно рассказать поисковым роботам, какие страницы и как часто индексировать, выбрать основное зеркало и регион сайта, а также сделать другие полезные настройки. Лучше всего в этом разберется специалист.
Ad	Duplicate — дубликаты	+2	Насколько хорошо на сайте решен вопрос дублирующегося контента?	Желательно, чтобы весь контент на сайте был доступен только по одному адресу. Необходимо найти все дубли страниц и использовать настройку 301 редиректа, либо канонических адресов страниц. Запретить индексацию дублей можно также в файле robots.txt. Для решения этого чисто технического вопроса лучше всего обратиться к специалисту.
Am	Mobile — мобильная версия	+2	Насколько хорошо и правильно сайт отображается на мобильных устройствах?	Проверить корректность отображения сайта на мобильных устройствах можно с помощью специального инструмента компании «Google»
As	Speed — скорость загрузки	+1	Быстро ли загружаются страницы сайта?	Скорость имеет значение. Очень долго загружающаяся страница не нравится ни вашим посетителям, ни поисковым системам. Проверьте, как быстро открываются страницы вашего ресурса с помощью инструмента «Google». Не забывайте о том, что значительно увеличить скорость загрузки страниц позволяет технология «Композитный сайт», компании «1С-Битрикс».
Au	URLS — адреса страниц	+1	Содержатся ли в адресах страниц ключевые слова?	Посмотрите на адреса страниц своего сайта в адресной строке браузера. Во-первых, все они должны быть человекопонятными, т. е. состоять из читаемых слов (например, www.site.ru/catalog/mebel/), а во-вторых, слова эти должны включать те фразы, по которым вы ждете на свои страницы пользователей.
Ah	HTTPS — защищенный протокол соединения	+1	Используется ли он на сайте?	Защищенный протокол соединения необходим, если на вашем сайте пользователи вводят какую-то конфиденциальную и важную информацию, например, номера кредитных карт. Таким образом обеспечивается безопасная передача данных, а поисковики добавляют вашему сайту доверия.
Vc	Cloaking — клоакинг	-3	Используется ли на сайте этот запрещенный поисковыми системами прием, когда обычные посетители и поисковые роботы видят разный контент страниц?	Позиции сайта непременно будут понижены, если роботы и пользователи видят разное содержание страниц. Пользователю показывается один текст, а поисковик видит его совершенно другим. Такой способ используется специалистами, которые хорошо знакомы с технологиями поисковых систем, обычному пользователю клоакинг незаметен, найти его без программиста будет довольно сложно.
HTML
Ht	Titles — заголовки страниц в браузере	+3	Содержат ли они ключевые слова, и соответствуют ли эти слова содержанию страницы?	Заголовки страниц в браузере очень важны для поисковых систем. Проверьте, что они есть у всех страниц, все они уникальны и содержат необходимые вам ключевые слова в нормальном количестве.
Hd	Description — описание	+2	Правильно ли описывает тег <description> ту информацию, которая содержится на странице?	Еще один важный элемент. Не забывайте создать его для каждой страницы и обязательно проследите за его качеством. В описании должен быть полезные и осмысленный текст, а не просто набор слов. Поисковые системы иногда используют описания страниц для создания сниппетов (кратких текстов) в выдаче. До сих пор не все системы управления позволяют управлять описаниями, иногда для того, чтобы их найти и отредактировать, приходится заглянуть в код страницы.
Hs	Structure —структурированные данные	+2	Есть ли они на страницах сайта?	Структурированные данные — это особый формат разметки содержимого страницы. Они делают ее удобнее для поиска, дают возможность отображения расширенного описания в выдаче и... все больше и больше ценятся поисковыми системами. Почитать про них подробнее
Hh	Headers — заголовки страниц	+1	Содержат ли они ключевые слова, соответствующие содержанию страницы?	Текст страницы должен быть хорошо отформатирован для удобства чтения. Для этого используются заголовки и подзаголовки (h1 – h6) — привлекательные, грамотные и четко описывающие следующий за ними текст в том числе с помощью ключевых слов. Заголовки на странице должны быть расположены с соблюдением иерархиии: h1 — основной заголовок страницы, h2, h3 и т. д. — вспомогательные подзаголовки.
Vs	Stuffing — плотность ключевых слов	-2	Насколько часто и близко друг к другу используются ключевые слова в тексте страницы?	Чем больше ключевых слов, тем лучше — этот способ продвижения безнадежно устарел, однако такие слова обязательно должны быть на странице. Поисковыми системами оценивается их плотность и расположение по отношению друг к другу. Оба показателя должны быть оптимальными. Слова должны быть достаточно «размыты» и не стоять близко друг к другу, к тому же не стоит каждый раз выделять их каким-то специальным шрифтом.
Vh	Hidden — скрытые элементы	-1	Есть ли на странице скрытые элементы, которые не видны обычным пользователям, но присутствуют в коде страницы?	Так может случиться, если, например, на белом фоне написать текст белым шрифтом. Найти скрытые элементы непросто, скорее всего, придется обратиться к специалисту, который сможет заглянуть в код страниц.
Доверие
Ta	Authority — авторитет	+3	Делают ли ссылки на ваш сайт на других сайтах и в социальных сетях его авторитетным в своей области?	Делятся ли ваши посетители информацией, размещенной на вашем сайте? Публикуют ли ссылки на страницах своих ресурсов или в социальных сетях? Считают ли ваш сайт авторитетным в своей области?
Te	Engage — вовлеченность	+2	Сколько времени проводят пользователи на страницах сайта и не закрывают ли его сразу же после захода (отказы)?	С помощью систем аналитики «Яндекс. Метрика» или «Google Analytics» посмотрите, как ведут себя пользователи на страницах вашего сайта: сколько страниц они просматривают за один заход, сколько времен на это тратят, с какой страницы уходят, возвращаются ли еще раз. Все это имеет значение и говорит о качестве сайта. Все сайты очень разные, поэтому время, проведенное на сайте, оценивается с учетом специфики вашей области по отношению к времени, которое пользователи проводят на сайте ваших конкурентов.
Th	History — история	+2	Какое время в неизменном виде существует домен сайта?	Чем старше доменное имя сайта (чем раньше оно зарегистрировано), тем большее доверие оно вызывает у поисковых систем. Дату регистрации домена можно узнать с помощью сервиса Whois на сайте nic.ru.
Ti	Identity — проверка подлинности личности	+1	Используются ли на сайте специальные средства для проверки подлинности личности?	Используются ли на вашем сайте различные средства индентификации личности и проверки ее подлинности? Например, в процессе оплаты или при публикации комментариев. Можно ли зайти в аккаунт на сайте через социальные системы или с помощью регистрации в поисковой системе?
Vd	Piracy — пиратство	-1	Замечен ли сайт в размещении пиратского контента?	Как появились тексты на вашем сайте? Вы уверены, что не нарушаете авторское право? Поисковые системы не поощряют пиратство и наказывают сайты-нарушители понижением позиций в своей выдаче. А иногда и блокируют совсем.
Va	Ads — реклама	-1	Много ли рекламы на сайте? Особенно в верхней части страницы?	Не получилось ли так, что рекламы на ваших страницах больше, чем полезной информации? Блоки объявлений сверху (особенно!), справа, снизу и между никак не повышают ценность контента и...степень доверия поисковых систем. А за кучу всплывающих окон можно и не найти свой сайт в выдаче.
Ссылки
Lq	Quality — качество	+3	Являются ли качественными ссылки, ведущие на сайт? Ведут ли они с качественных и авторитетных сайтов?	Посмотрите, какие сайты ссылаются на ваш (инструменты «Вебмастер») и проанализируйте качество и сайтов, и ссылок. Учитывайте тему донора (тема ссылающегося сайта должна быть схожей с темой вашего) и контекст, которым окружены ссылки. Чем авторитетнее сайт, который ссылается на ваш, тем больший вес имеет такая ссылка в глазах поисковых систем.
Lt	Text — текст	+2	Содержатся ли в ссылках, ведущих на сайт, ключевые слова, по которым пользователи должны находить вас?	А как выглядят эти самые ссылки? Есть ли в них ключевые слова, по которым пользователи должны приходить к вам? Прекрасно, если есть!
Ln	Number — количество	+1	Сколько ссылок ведет на ваш сайт?	И, наконец, просто посчитайте, сколько же внешних ссылок ведет на страницы вашего сайта. Сделать это можно с помощью инструментов «Вебмастер». Чем больше, тем лучше, но....не забываем про качество и текст ;)
Vp	Paid — оплаченность	-3	Если ли на сайте купленные для лучшего ранжирования ссылки?	Покупали ли вы ссылки для сайта на специальных биржах? Да? Тогда вам огромный минус.
Vl	Spam — спам	-3	Создаете ли вы ссылки на ваш сайт с помощью спама на форумах, в блогах и других местах?	А может быть, вы размещаете ссылки на сайт с помощью досаждающего всем спама в блогах и на форумах? Просто заходите в тему и спамите вне всякого контекста? Не стоит этого делать. Такие ссылки только понизят ваш поисковый рейтинг.
Персональные данные
Pc	Country — страна	+3	В какой стране находится пользователь?	Если ваш сайт российский и создан на русском языке, то в первую очередь в списке поисковой выдачи он отобразится для пользователей из России.
Pl	Locality — город и область	+3	В каком городе находится пользователь?	Известно, что поиск давно стал геозависимым. При запросах из определенного города преимущество отдается сайтам из этого же города. Настроить географические предпочтения для собственного ресурса можно в сервисах «Вебмастер».
Ph	History — история	+3	Насколько регулярно пользователь или его друзья посещает ваш сайт?	Если человек часто заходит на ваш сайт и постоянно выбирает его в списке поисковой выдачи, ссылка на него именно для этого человека будет показываться выше. Повлиять на это (кроме создания качественного и хорошего сайта) никак нельзя.
Ps	Social — социальность	+2	Рекомендует ли пользователь или его друзья ваш сайт?	Ваш сайт будет показываться в списке выдачи выше для тех людей, друзья которых делятся ссылками на этот сайт в социальных сетях. То же самое произойдет и в случае, если сам пользователь постоянно рекомендует ваш сайт своему сообществу.
Социальные сети
Sr	Reputation — репутация	+2	Делятся ли вашим контентом авторитетные пользователи социальных сетей?	Делятся ли ссылками на ваш сайт авторитетные пользователи социальных сетей? Те, которые собирают вокруг себя большую аудиторию и признаны настоящими экспертами в своем деле? Если да, вам большой плюс!
Ss	Shares — ссылки в социальных сетях	+1	Сколько раз пользователи поделились информацией с вашего сайта в социальных сетях?	А делятся ли вообще пользователи ссылками на ваш сайт? Как часто? Оценка поисковика тем выше, чем таких ссылок больше.

Конечно же, факторов, влияющих на позиции сайта в поисковых системах гораздо больше. Например, в «Яндексе» их больше ста, а их состав и степень влияния на результаты выдачи не раскрываются. Вывод, однако, прост — сайт должен быть качественно сделан и наполнен. Можно ли это сказать о вашем ресурсе — сделайте выводы сами. Не получается? Обращайтесь за консультацией к нашим специалистам. В рамках услуги«Поисковой оптимизации» мы сделаем подробный аудит, исправим ошибки и научим работать с сайтом так, что поисковые системы ставили ему только жирные плюсы.

Вернуться к списку публикаций