Пермь, ул. Пермская (Кирова), 70. Офис 209
(342) 200-99-96
Сайт
Меню

Проект по продвижению велобренда «Forward»

Заказчик

Компания «Forward», один из крупнейших производителей велосипедов, велозапчастей и велоаксессуаров в России.

Задача

Компания провела ребрендинг и решила стать ближе к потребителям. Нашей задачей стала организация присутствия бренда в социальных сетях. В сети «ВКонтакте» уже существовало и активно функционировало потребительское сообщество, но оно было полностью самоуправляемым. Поэтому мы решили оставить его в первозданном виде и создать отдельные точки присутствия в сетях «ВКонтакте», «Facebook», «Instagram».

Период работы

Октябрь — декабрь 2014 года.

Что мы сделали

Мы создали новые сообщества, превратив старую группу во «ВКонтакте» в «Клуб любителей велосипедов Forward». И приступили к главному — знакомству с обновлённым брендом.

Ребрендинг — это не только смена фирменного стиля, это новое содержание и новый смысл, который бренд сообщает аудитории. «Forward» решил стать  ближе к потребителям, рассказывать им о новых технологиях, вовлекать людей в велокультуру и мотивировать на личные достижения.

Мы использовали разные форматы и типы контента, при его подготовке всегда задавали себе два вопроса: «будет ли это интересно читать людям?» и «какую пользу это принесёт компании, бренду?».

Рассказывая о продукте, мы всегда делали акцент на выгодах для потребителя:


Мы публиковали материалы о велокультуре в разных городах мира, и подписчики делились с нами информацией о том, как обстоят дела в их городах.


Ближе к новому году мы организовали два конкурса: для подписчиков во «ВКонтакте» и в «Facebook».

Во «Вконтакте» целью конкурса было создание активного сообщества, поэтому участниками конкурса становились обладатели велосипедов «Forward», которые любят разговаривать о своих велосипедах. Именно об этом мы их и попросили — они делились фотографиями своих велопрогулок.

Участниками конкурса в «Facebook» были всеподписчики страницы «Forward». Чаще всего они не были владельцами велосипедов, но проявляли интерес к велотематике и к бренду. Они участвовали в продолжительной викторине и придумывали подписи к смешным и необычным фотографиям с велотематикой.

Главный приз в обоих конкурсах — новый велосипед «Forward». Мы составили условия таким образом, что обладатели главного приза выбирались решением жюри, а не пользовательским голосованием, что позволило избежать накруток и махинаций.

Итог

В итоге за три месяца работы мы создали живые активные группы во «ВКонтакте» и «Facebook», получили большое количество отзывов и успешно провели акцию trade-in.

Результат работы в количественном выражении за весь период работы:

  • страницу во «Вконтакте» посетило 6055 человек, а рост вовлечённости подписчиков составил 180 %, участники конкурса прислали порядка 60 работ;
  • в «Facebook» с сообщениями страницы «Forward» проконтактировали 41 789 раз, рост вовлечённости подписчиков составил 290 %.