Пермь, ул. Пермская (Кирова), 70. Офис 209
(342) 200-99-96
Сайт
Меню

Проект по продвижению товаров «Vitek Winx»

Проект по продвижению товаров для девочек — бытовой техники «Vitek Winx» — был для нашей команды некоторым вызовом. Почему?

Во-первых, нам предстояло «внедриться» в сообщество подростков с непредсказуемым характером и понять, что их на самом деле интересует. Во-вторых, менеджером этого проекта был назначен молодой человек с мужественным характером и брутальной внешностью. Поэтому фраза участницы о том, что якобы «видно, что это сообщество ведут девочки 12-13 лет» стала для нас самой настоящей похвалой! Нам действительно удалось стать «своими» для аудитории проекта.

Первоначально мы ориентировались на два основных сегмента аудитории: девочки и их старшие родственники, которые теоретически могут откликнуться на просьбу «купить». Но практически в жизни сообщества участвовали, в основном, сами девочки: родственники появлялись там с вполне конкретными запросами «где купить» и «сколько стоит».

Итоги продвижения: мы получили отзывчивую, эмоциональную, иногда спонтанно действующую аудиторию, с которой, честно сказать, было очень интересно работать. Жизнь в группе била ключом, и весьма позитивно.

За полгода ведения этого проекта мы добились того, что существенно увеличили информационный охват сообщества, получили множество запросов на покупку товара, подтверждений о том, что он был куплен. Кроме ведения сообщества мы проводили и мониторинг упоминаний бренда в сети, анализ динамики репутации бренда, а также соотносили полученные результаты со стратегией продвижения в социальных сетях.